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BENETTON的廣告哲理
通別出心裁的廣告一直都備受矚目，廣告內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，而沒有提及服裝更有些廣告引起廣泛的爭議。的服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，一次名為“奧裡維奧特斯卡尼”廣告運動“──世界之色彩”（1983年）則反映出這一生活哲理。
· BENETTON品牌故事
提起義大利休閑品牌Benetton，人們總能感受到一種鮮活蓬勃的生命力。其善于捕捉潮流推陳出新，憑借其國際化、色彩豐富、活力充沛及實事求是的風格而享譽全球
最早的服裝主要是針對年輕人及兒童。幾年后，各個年齡層次的消費者都接受了它。它的設計隨意幽趣，剪裁易于穿著，把來自于懷舊情緒的靈感應用于現時的服裝，如五十年代以高技術合成纖維織物製成的滑雪服，六十年代鯡魚骨套裝、迷你裙，七十年代把珠子與皮革串合在一起的狄斯可裝等。另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列，而最常去的是秘魯，這個南美國家提供了他們無窮的靈感。
Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于義大利貝盧諾註冊成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由於生活所迫，他們紛紛輟學就業，分別在布料店和毛衣廠當童工。窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們在近距離接觸成衣產業中培養了靈敏的設計思惟。Benetton早期的服裝主要針對年輕人及兒童。擔任總設計師的Giuliana用手工織製色彩鮮豔的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫羅蘭色調為主的套頭衫。當時的義大利處在戰敗的陰霾中，民眾情緒低落，Giuliana的設計則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來一抹亮色。
1968年，Benetton第一間專賣店在義大利小鎮Bellano開張。在其后的十年間，Benetton在歐洲開設了超過1000間的專賣店。 服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，一次名為“奧裡維奧特斯卡尼”廣告運動“──世界之色彩”（1983年）反映出這一生活哲理。別出心裁的廣告備受矚目，廣告內容涉及恐怖主義、種族主義、愛滋病等，而沒有提及服裝。更有些廣告引起廣泛的爭議。高技術的生產工藝，創造性的設計及優異的市場營銷使公司成為世界上發展最快的服裝生產廠家之一。至今在世界一百多個國家建立了四千多家商店。以“全色彩的”“希思莉”“012”品牌為名，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。
·的全球策略就是使名字象麥當勞和可口可樂一樣，馳譽世界。在中國，可算是年輕人名聲最大的義大利品牌之一，在很多大商場及專賣店有售。1994年，在義大利成衣銷售中排列第一。

香調

木質東方調
前味：冰檸檬、小豆蔻、義大利佛手柑、西瓜
中味：斯里蘭卡肉桂、麂皮、黑胡椒精油
後味：檀香、頓加豆、琥珀、雪松、麝香

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